在這個互聯網經濟飛速發展的時代，單純的營銷已經達不到實際效果，網絡推廣已然成為重中之重。電子商務網站建設推廣作為先行最流行的企業宣傳推廣之一，它的目的就是吸引客戶的關注，讓客戶了解自己公司的商業信息，實現用戶對公司網站的訪問。可以說網站的建設和網絡推廣決定了企業的發展，本文將首先列舉企業網站建設推廣中存在的問題，再對推廣策略進行探討。

企業電子商務網站建設推廣中常見的問題可以歸納為三點。一是沒有及時的更新。網絡推廣會伴隨著時間的流逝而更迭。許多企業為了跟隨潮流而進行了網站建設，但在運作過程中缺乏持之以恒的維護，導致了網絡推廣并沒有帶來真正的收益，于是就認為這種手段不行、沒有真正的作用就將其擱置。

二是沒有明確的目標。許多中小型企業明白了網站推廣的重要性，也建設了相應的網絡營銷方法，但是沒有明確的目的性，只是盲目地模仿而導致這些企業的營銷結果收入甚微，這種結果就是這些企業沒有明確的網站建設與推廣目標而導致的。

三是未引進相匹配的資源。很多企業為了適應市場需求，沒有引進相關人才技術等資源。說是為了企業發展，可以有效節省資源與時間，但都好景不長出現各種各樣的問題。飲鴆止渴的行為使得企業很難長久占據市場，電子商務網站建設與推廣的瓶頸就是長期穩定的發展，在平時慢慢積累人才、經驗與技術，才能在危險時期展現出過硬的實力。

梳理完這些問題之后，我們再來看企業電子商務網站建設推廣的有效策略。首先是強化推廣，優化信息的發布。一是利用搜索引擎強化推廣。根據美國一家權威公司的研究表明，搜索引擎的推薦可以讓85%的人瀏覽一個新的網站，成為網絡建設推廣的一個重要途徑。而搜索引擎推薦也可以使公司的網站訪問量達到四分之三，這說明搜索引擎的發現給網絡推廣提供了良好的平臺，給公司推廣產品創造了機會。搜索引擎推廣方法有好多種，主要分為：網頁廣告、關鍵詞句與關鍵詞競價等。其中耗費資金較高的如關鍵詞競價、網頁內容定位等適用于大型企業網站建設與推廣，而花費較小的如引擎搜索優化、免費的登錄分頁目錄則更適用于較小的公司。中小型企業做好網站建設與推廣優化，讓搜索引擎更合適用戶也可以達到非常不錯的效果。

二是除了優秀的網站建設，還應利用電子郵件發布信息。電子郵件是通過給用戶發送電子郵件的形式進行宣傳，其推廣方法有以下幾種：專業電子郵件、電子期刊與會員通訊等。電子郵件讓用戶了解更全面的公司情況、產品動態，行業動態等，還能讓公司和用戶之間保持親密的聯系，能夠讓用戶看到企業網站，好的網站建設又讓用戶轉介紹從而達到企業信息傳遞的效果。由于電子郵件中小型企業推廣時需要付費，所以他們的推廣方式一般是以會員通訊、電子刊物等途徑傳播公司信息，鏈接企業網站等來達到推廣的目標。電子郵件運營屬于除了企業網站建設以外網絡營銷體系中的一種，它可以和其他網絡推廣手段相結合來達到更好的推廣目的。

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