企業VI設計、CI要解決核心是直接的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI設計、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。

　　          企業VI設計主要是與企業直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關等；而品牌VI的主要對象是消費者、是大眾。

             企業VI設計的相關應用，比如名片設計、辦公用品、辦公環境，除了個別消費者與周邊人群，大多數消費者幾乎沒有機會接觸到企業內部環境。消費者更重視是品牌形象與品質保障，如NIKE委托的企業在加工，消費者認的是耐克品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI設計，還要導入品牌CI、VI設計。

　　       企業形象的視覺識別核心是標志設計，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的區別。對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。

             品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯想的目的）。

            北京VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI設計的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是前面所說的品牌符號。以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后退！