隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的審美觀念在變，人們的生活水平在變，人們對(duì)生活的要求也在變．消費(fèi)者對(duì)商品包裝的喜新厭舊，以及對(duì)品牌的全新認(rèn)識(shí)，都關(guān)系著包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)．尤其是中國的企業(yè)品牌開始越來越多的走向世界市場(chǎng)． 

在現(xiàn)代社會(huì)里，超前設(shè)計(jì)越來越被人們所接受．如現(xiàn)代許多家庭裝修中運(yùn)用符合自己個(gè)性的色彩、自己喜歡的材料或質(zhì)地進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)裝修，就很好地解決了設(shè)計(jì)被時(shí)間、流行趨勢(shì)所淘汰的問題，不僅延長了設(shè)計(jì)的使用壽命，而且也給消費(fèi)者或客戶節(jié)約了一筆可觀的費(fèi)用．諸如這種超前的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型、建筑設(shè)計(jì)等各行業(yè)中開始被廣泛采用，逐步發(fā)展到更寬廣的領(lǐng)域，并且已經(jīng)逐步上升到企業(yè)經(jīng)營的策略地位，形成現(xiàn)代設(shè)計(jì)的主流！為集團(tuán)和個(gè)人既節(jié)約了大量的人力、物力和資金，又為國家、為社會(huì)節(jié)約了有限的自然資源！因此設(shè)計(jì)中的超前意識(shí)是人類進(jìn)化的新界點(diǎn)，是具有劃時(shí)代意義的、促進(jìn)人類社會(huì)進(jìn)步的一種創(chuàng)造活動(dòng)． 

設(shè)計(jì)是源于生活而又高于生活的，從生活中去發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美，而不是現(xiàn)在一些設(shè)計(jì)群體或個(gè)人所追求的以形式為主的外在美，或一切以經(jīng)濟(jì)利益為重，去投消費(fèi)者所好，去換取一點(diǎn)微利的手段．正是由于這種目光短淺只注重短期的經(jīng)濟(jì)效益，使設(shè)計(jì)的商業(yè)性太濃，同時(shí)對(duì)中華民族的傳統(tǒng)文化挖掘、研究不深，文化底蘊(yùn)不夠，才是真正導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)壽命周期過短的主要原因．以至于老百姓們都以為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)只不過是剪刀加漿糊的設(shè)計(jì)（對(duì)資料或圖片加文字的簡單剪貼與組合）．這雖是一種片面的認(rèn)識(shí)觀，但也是現(xiàn)代電腦設(shè)計(jì)時(shí)代對(duì)社會(huì)所帶來的一種負(fù)面影響，使得眾多的初學(xué)者也都以為只需學(xué)好電腦技術(shù)就河以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域自由地翱翔，這是一種典型的功利主義現(xiàn)象．

“天人合一”作為中國傳統(tǒng)文化的最基本問題，它是傳統(tǒng)哲學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)之間所構(gòu)成的內(nèi)在聯(lián)系的基本特性．從整合包裝設(shè)計(jì)的角度來看，我們可以從兩個(gè)方面來理解：一是人與自然地關(guān)系，也相當(dāng)于主觀與客觀、精神與物質(zhì)或意識(shí)與存在的關(guān)系；而是人與社會(huì)的關(guān)系，即類似于個(gè)體與整體、感性與理性或私欲與公德之間的關(guān)系．實(shí)質(zhì)上就是要以人為本和長遠(yuǎn)發(fā)展為本，處理好目前與長遠(yuǎn)，現(xiàn)在和未來的關(guān)系． 

設(shè)計(jì)是為人的設(shè)計(jì)，與人們?nèi)粘Ｉ�活關(guān)系密切的包裝設(shè)計(jì)更是如此，要求包裝充分考慮消費(fèi)者人的尺度、自然尺度和社會(huì)尺度，以滿足消費(fèi)者的各層次的不同需求．毋庸置疑，任何有形的包裝均需耗費(fèi)一定自然資源，并占用一定的社會(huì)資源，才能滿足人們的需求，才能推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，而人類的自身發(fā)展在不同程度地影響著社會(huì)的發(fā)展，反之亦是如此，兩者相互影響并彼此依托．這要求為人的包裝設(shè)計(jì)從宏觀上必須考慮社會(huì)的長遠(yuǎn)發(fā)展并以此為前提，必須認(rèn)清人類、社會(huì)和自然三者的發(fā)展關(guān)系，以發(fā)展的眼光看待并處理好人類的生存、美好生活無限追求與人類自身及社會(huì)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)系，這樣人們的愿望才可能得以實(shí)現(xiàn)，人類社會(huì)也將健康地、和諧地向前發(fā)展． 

消費(fèi)者的心是營銷的終極市場(chǎng)．人們消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為．銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購買欲．

消費(fèi)者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分．消費(fèi)者心理市場(chǎng)細(xì)分的多層次性決定了包裝促銷也要從多角度進(jìn)行．隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展．今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過時(shí)，所以商品的包裝設(shè)計(jì)必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一． 

包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合．成功的包裝設(shè)計(jì)是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴．北京包裝設(shè)計(jì)只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券．