品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后，通過形象的東西所表現出來的東西，后來慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。

 

莫爾曾經用這個文字虛擬的理想國度來批判殘酷的現實，如今眾多品牌設計則希望在社交媒體中打造一個‘烏托邦式’形象來展現自身更加完美動人，更有吸引力的另一面。在社交媒體中，品牌設計推廣不再是自說自話一樣的招貼海報和循環播放的電視廣告，而是進入了一種雙向交流的地帶。英國的空想社會主義者托馬斯·莫爾在名著《烏托邦》中這樣描述他心中的理想國，“島上有五十四座城市，無不巨大壯麗，有共同的語言、傳統、風俗和法律。各城市的布局也相仿，其至在地勢許可的清況下，其外觀無甚差別。城市之間最近的相隔不到二十四哩，最遠的從不超過一天的腳程……”。但同時這個微博世界比起現實也更加嘈雜，無數個明星、紅人、意見領袖都在發出自己的聲音。如何讓品牌設計微博脫穎而出，吸引更多粉絲，引起更多關注，制造更多話題，就成為每個品牌設計設計微博需要考慮的問題。

 

 

品牌設計有了自己的微博帳號，就相當于擁有了可以自己掌控的媒體窗口。它可以在這個平臺發表品牌設計宣言，與粉絲互動，發布新品，也可以當作廣告創意傳播的媒介。這對于一直以來單向傳播品牌設計廣告模式而言是一個巨大的變革，在此之前都是先從電視臺或報社預購媒體的版位，再完成創意作品并發布出去，這些購買來的傳播媒介是品牌設計方無法掌控的，傳播媒介本身留給人的印象是品牌設計無法改變的。而現在品牌設計通過微博這個平臺就可以發布具有創意的，有病毒一樣擴散效果的作品，或者更有話題性，能引發大家討論、關注與轉發的內容。這種主動性有著傳統推廣途徑無法企及的傳播效果和速度。

 

在倫敦奧運期間，耐克借助微博平臺發布了自己“活出你的偉大”系列攻勢，它像創造新聞一樣創作了很多與偉大相關的social print（社會化平面），引起人們的共鳴，并讓人參與進來，分享屬于自己的偉大。影響力巨大的奧運會仿佛成了一場該運動品牌設計的推廣活動。Mini汽車創作過一支名為 《城市微旅行》的紀錄片，并選擇在品牌設計微博上發布出來。它選擇了三座各具特色的城市：北京、上海、杭州作為背景，并邀請三位與 “步調引領者”馮唐、文林、路妍，借助他們已行遍世界的步伐和經歷積淀的目光，重新行走于身邊的城市，紀錄自己的生活片段，從而傳達品牌設計敏于發現與探索的態度。這支紀錄片在引起微博中很大的反響，傳播效果也許不亞于傳統電視臺或視頻網站。

 

 

羅德島藝術設計學院院長前田約翰在《簡單法則》一書中談論到，“科技使我們的生活更為豐富，卻也使我們豐富到不舒服的地步……簡單不僅是一種能引發人熱烈效忠某種產品設計的特質，也能成為企業對抗本身復雜機制的重要戰略工具”。資訊也是如此，網絡與社交媒體的發展讓我們隨時隨地獲取各種資訊，但但其中大部分卻沒有營養，屬于浪費時間。當我們置身于繁雜的咨詢之海，反而那些越是單純的訊息，越能引發我們的興趣。如果一個品牌設計微博，既要推廣品牌設計訊息，又要介紹產品功能；既要公布公司新聞，又要講企業文化；既要向粉絲說早安晚安，又要向大眾煲制心靈雞湯……那么，這個品牌設計微傅基本就是一個資訊大雜燴，自戀地發布各種自以為有趣的信息，完全不考慮粉絲接受心理，最終招來的就是粉絲們冷冰冰的反應和取消關注。想要打造一個出色的品牌設計帳號，需要在內容創造上遵循簡單法則。不需要設定太多讓人眼花繚亂的欄目，同時堅持讀者導向，發布粉絲真正感興趣的內容，而不是品牌設計自以為有趣的信息。

 

純凈水品牌設計的推廣向來就是一件讓入絞盡腦汁的事情。如果在社交媒體打造一個純凈水品牌設計帳號。應該發布什么樣內容呢？冰露品牌設計在思考與踐行的值得參考。它的微博內容一直堅持單純的原則，只發布與水柜關的健康貼士、生活方式、以及名人語錄。有時候它轉述張柏芝的話語“愛情就像一杯水，不喝我會渴”，或者放一張關于水的圖片，加一句很有哲理的話語“你可以像水一樣柔弱，就可以像水一樣堅強”。相類似的品牌設計微博還有星巴克的微博賬號。它的內容基本都與咖啡有關，可能是咖啡起源，咖啡文化，咖啡與時事，咖啡與電影……實質是在塑造一種咖啡文化或與咖啡相關的生活方式。它的微博還經常采用問句形式與消費者互動，比如“一杯咖啡就像一個人，溫婉、甜美、活潑，如果要成為一杯咖啡，你想成為——？結合最近上映的電影《北京愛上西雅圖》，它會問“你知道嗎？星巴克總部大樓，也位于最近很火的西雅圖哦。不得不去 是不是？”。它總是借機拋出這些好像很文藝的問題，讓小青年們激蕩出一波波帶著咖啡昧的小情緒來。

 

 

如果你是微博的活躍用戶，你肯定聽說過“碧浪姐”。作為寶潔集團旗下洗衣粉品牌設計，碧浪將自己的官方微博擬人化，定位為一個時尚火辣的白領女性。她不僅懂洗衣，還愛娛樂、愛八卦、愛吐槽，語風火辣，語不驚人死不休，簡直就像其品牌設計代言人小s的靈魂附體。它的定位就像其官方微博的聲明“姐是你最好的朋友，最親的閨蜜，知無不言言無不盡!姐就是這么傲嬌”。當粉絲翻閱碧浪微博，也幾乎感覺不到是在看一個洗衣粉品牌設計微博，而是在繞有興趣的看一個傲嬌姐在八卦和吐槽。談及品牌設計微博的運營，另一個常常成功的例子是杜蕾斯的品牌設計微博。它總是將兩性文化轉化為一條條有趣的段子，這些段子可能稍微有點“葷”，卻又尺度含蓄，讓人笑而不語；這些段子還總是能夠緊抓社會熱點話題，并將品牌設計角色巧妙融入，讓人感覺到一個安全套也可以是有態度有思想的。這個品牌設計微博所發出的一切言論，永遠圍繞它的角色定位：“一個有一點紳士，又有一點壞，很懂生活，又很會玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。只是這樣形容它，你都會忍不住在微博里搜尋來關注一下，魅力可見一斑了。

 

在品牌設計策略里有種說法叫“一詞定律”，指的是如果一個品牌設計能讓人直接聯想到預先的定位，那么這個品牌設計的策略就是相對較為成功的。例如，當你想到可口可樂，會想到歡樂；看到沃爾沃汽車，會想到安全；走進無印良品店內，會想到簡約……每一個定位成功的品牌設計，都好似一個特質鮮明的人，它們陪伴在你生活的各個領域。每當使用它們，也像與它們進行一場虛擬對話。品牌設計打造自己的微博賬號，也應該設定這個帳號的性格與個性，這種個性可能與品牌設計定位有關，也可能故意營造一種略為夸張的調性，以吸引更多粉絲關注。品牌設計帳號的設定，不僅要考慮“我是誰”，還要考慮“粉絲認為我是誰”。當品牌設計微博明確了自己的定位，就需要根據這個定位把這個品牌設計的微博塑造成虛擬的一個人，然后以他的角色發出自己的聲音，與粉絲們生活在同一個虛擬空間，與消費者進行新層次的互動和品牌設計推廣。

 

 

一個出色的品牌設計微博帳號，還應該是具有洞察力，有態度的。所以，除了常規的內容，還要結合熱點、節日契機，發現它們與品牌設計的結合點，從品牌設計角度發表看法，引起粉絲的興趣、討論與轉發。許知遠在《庸眾的勝利》中提到，“國內內互聯網乃至整個社會的話語環境，大部分人想要的只是輕松快樂就好了”。絕大多數品牌設計都希望給予人們正面，積極向上的印象。品牌設計微博利用節日與熱點做內容，也不應刻意放大社會陰暗面，而是要通過創意演繹，傳達一種有趣達觀、積極快樂的生活態度。例如寶馬中國的微博就經常利用節日做一些與粉絲互動的內容，春節期間它根據傳統習俗，將寶馬汽車的特點融合進去，發布系列微博，以祝福與提醒的態度去說：“最好的自己，是超越自己，寶馬祝你跨越新春，完美蛻變”；“這個帶上，那邊沒有，寶馬5系列旅行轎車多功能空間，讓父母的牽掛有處安放”。寶馬品牌設計97歲生日時，,面對可口可樂微博送來的祝福，寶馬也回應感謝，并借此宣講目己制造快樂的品牌設計主張。說到擅長把握社會熱點并將之與品牌設計關聯的例子就不得不再提到杜蕾斯微博。4月3日晚10點多，新浪微博爆出海天盛筵淫亂事件，涉及到眾多明星和公眾人物，話題瞬間升至微話題。杜蕾斯反應迅速，立即根據這個話題創作了一條微博“海天一色，就算犯錯，也得2100個注意安全”，這條微博轉發量達到5536次，評論量有1203條。雖然這條微博涉及到敏感與負面話題，但是卻從安全角度切入，傳遞的還是品牌設計正能量，并增加了眾人對品牌設計的好感度。

 

 

我認為，在品牌設計微博的定位策劃的時期，就要把賬號朝著一個虛擬人的方向打造。就像是一個真人一樣，所“說”的內容也要從信息接受者的角度去揣測，內容需要盡量保持信息的單純。品牌設計微博不是嘮叨的自說自話，越簡潔明確的內容，越具備穿透網絡復雜信息的力量；它也要足夠敏感，借助大家都感興趣的節日與熱點話題，傳遞自己的態度與主張；它還是一個自媒體，一個傳播自己聲音的平臺，一系列足夠創意或打動人心的想法和踐行都能幫助品牌設計在社交媒體制造話題，將品牌設計傳播攻勢引至新明高潮。

 

在藝術設計過程中，將先進的國際化的玩具生產根植于中國傳統文化的思索與提煉，從而塑造出獨特的品牌設計定位，是其走向差異化的獨特思路，也是藝術設計者在未來進行跨國產品設計過程中的一種流行化趨勢。